Comunicación CS

  TEMAS A SER EVALUADOS. Definiciones de “comunicación”. Distintas formas y tipos de comunicación • Los modos de la comunicación: oral, escrita, gestual e icónica Diagrama de comunicación SW. Comunicación directa, técnica y social (D.Wolton). Dimensiones de la comunicación: comunicación normativa (intercambio y comprensión) y comunicación funcional (como función social y económica). Teorías de la comunicación. • El ecosistema Comunicativo: la comunicación en el mundo de hoy. Convergencia tecnológica. Digitalización. Concepto de “homo videns” (Giovani Sartori) y de “animal simbólico” (E. Cassirer) Industria Cultural EL SIGNO: Saussure - (significante y significado) El triangulo de Peirce (objeto, representante e interpretante). ICONOS-INDICES y SIMBOLOS. SIGNOS comerciales: LOGOS Y MARCAS Definiciones de logotipo, isotipo e isologotipo.          Denotación y connotación   TP- CONCEPTOS BÁSICOS DE COMUNI...

Un elemento esencial del marketing y la publicidad se apoya en una premisa: las empresas no fabrican productos, fabrican marcas. Las empresas de marca comprendieron que fabricar bienes es un aspecto secundario del negocio, la fabricación podría hacerse mediante contratistas, la mayor parte en el extranjero. Y se abocaron a producir imágenes, sus marcas. Su trabajo no consistiría en manufacturar sino en comerciar y en comunicar el valor intangible de sus marcas. Las empresas se volvieron ingrávidas, menores bienes inmuebles, menor nómina de empleados, menores stocks, pero comunicar las más potentes imágenes. Ese es el objetivo de la empresa de marca. Crear el Mito de la Marca es el principal objetivo de las empresas, y de eso debe ocuparse la comunicación publicitaria. Toda empresa o incluso todo país, envidia la capacidad instantánea de transmisión de conceptos que ostenta la cinta de la Coca Cola o la tilde de Nike.  El Mito se crea a partir de liberar a la Marca del producto y ...

En el período comprendido entre las dos guerras mundiales se consolidaron el comunismo en la Unión soviética, el fascismo en Italia y el nazismo en Alemania, enemigos de la democracia y el liberalismo. Entre 1938 y 1945 la Alemania nazi produjo cerca de 1.100 películas. El ministro de Propaganda, Joseph Goebbels, controlaba todos los aspectos de la producción comunicativa del régimen, en especial durante la guerra. En el último año del conflicto se estrenaron nada menos que 70 filmes. Asombrados por la manipulación que hacían los nazis de los medios masivos, los estudiosos estadounidenses inauguraron la communication research, es decir la investigación sobre la comunicación. Gracias a los adelantos tecnológicos, estas investigaciones se hicieron cada vez más frecuentes. En este marco, en el período de entre guerras se consolidó en los Estados Unidos la teoría hipodérmica, vinculada a la acción de la propaganda en la sociedad y, en forma más general, de los medios masivos de comun...

El término "industria cultural", introducido por esta corriente de pensamiento, designa a las producciones de los medios de comunicación (en especial el cine y la radio) que se masifican y adquieren un carácter repetitivo, en contraposición con las obras de arte. Horkheimer y Adorno usan el concepto "industria cultural" y no "cultura de masas" para acentuar la idea de "fabricación" de la cultura por parte de la clase dominante, en oposición a un surgimiento espontáneo, desde la gente, de las manifestaciones artísticas. Las producciones culturales en serie son reproducciones consumidas de manera uniforme por personas de gustos similares en cualquier lugar del mundo. Este pensamiento crítico fue enunciado más de medio siglo antes de que la palabra "globalización" se pusiera de moda. El triunfo de la sociedad industrial, afirman, se refleja en los medios masivos. La variedad de modelos y marcas de automóviles es comparable a las dist...

Los signos lingüísticos son un conjunto de contextos observados por el hombre a través de sus sentidos. Es la asociación indisoluble de una idea o concepto con una forma sonora y comprenden dos términos psíquicos unidos en nuestro cerebro, el significado y el significante.     Arbitrariedad:    Indistintamente de la comunidad lingüística que sea, siempre va a tener el mismo                significado . Ejemplo:  Los ladridos de un perro siempre van a sonar igual en cualquier parte del mundo, sin embargo, plasmar por medio de la escritura el sonido, va a variar según cada comunidad. Lineabilidad: No existen palabras que se puedan decir al mismo tiempo, intentar hacerlo es sencillamente imposible. Cada frase está conformada por silaba tras silaba, palabra por palabra para así poder formar el significante. Inmutabilidad: Significa que un individuo no puede cambiar de un momento a otro el significante o con...

Teoría de Peirce A diferencia de Saussure, a Charles S. Peirce no le preocupaba el funcionamiento de la lengua; su preocupación era más general, ya que le interesaba cómo el hombre conoce la realidad. Peirce definió al signo como: «Un signo o representamen, es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Se dirige a alguien, esto es, crea en la mente de esa persona un signo equivalente, o, tal vez, un signo más desarrollado. Este signo creado es lo que yo llamo el interpretante del primer signo. El signo está en lugar de algo, su objeto. Esta en lugar de ese objeto no en todos los aspectos si no solo con referencia a una suerte de idea, que a veces he llamado el fundamento del representamen». Para Peirce, el signo es una entidad de tres caras: Representamen : Es una cualidad material que está en lugar de otra cosa. Interpretante : Aclara lo que significa el representamen y a su vez representa el mismo objeto. Peirce distingue tres ...