Comunicación CS

Un elemento esencial del marketing y la publicidad se apoya en una premisa: las empresas no fabrican productos, fabrican marcas. Las empresas de marca comprendieron que fabricar bienes es un aspecto secundario del negocio, la fabricación podría hacerse mediante contratistas, la mayor parte en el extranjero. Y se abocaron a producir imágenes, sus marcas. Su trabajo no consistiría en manufacturar sino en comerciar y en comunicar el valor intangible de sus marcas. Las empresas se volvieron ingrávidas, menores bienes inmuebles, menor nómina de empleados, menores stocks, pero comunicar las más potentes imágenes. Ese es el objetivo de la empresa de marca. Crear el Mito de la Marca es el principal objetivo de las empresas, y de eso debe ocuparse la comunicación publicitaria. Toda empresa o incluso todo país, envidia la capacidad instantánea de transmisión de conceptos que ostenta la cinta de la Coca Cola o la tilde de Nike.  El Mito se crea a partir de liberar a la Marca del producto y liga

El film o película se halla compuesto por dos elementos: un soporte flexible y una emulsión (lado opaco). La base transparente ( soporte ) es de acetato   de celulosa. En los orígenes del cine se utilizaba un soporte de nitrato de celulosa, pero como se trataba de un material altamente inflamable (de combustión espontánea), fue reemplazado por el actual material. El acetato se halla bañado en una emulsión. La misma está compuesta de gelatina de bromuro de plata, sensible a la luz, al igual que en la fotografía. Se utiliza para filmar película virgen , es decir, no expuesta. Una vez concluida la filmación, se revela el negativo , en el que quedaron registradas las imágenes mediante la inversión de valores cromáticos y tonalidades. El proceso de revelado continúa para obtener el positivo, del cual se podrán obtener copias positivas, copias a negativo, etc. En el positivo se halla integrada la banda sonora. Existen diversos formatos de películas. Los más usuales son 8, 16, 35 y

EL MENSAJE SONORO EN LA RADIO El sonido, es definido como todo ruido elaborado o clasificado en una cadena significante". Podemos concebir a los mensajes sonoros de la radio como una sucesión ordenada, continua y significativa de "ruidos" elaborados por las personas, los instrumentos musicales o la naturaleza, y clasificados según los repertorios/códigos del lenguaje radiofónico. A partir de la clasificación de Moles, y utilizando su propia termi­nología, asignamos la naturaleza estructural del mensaje sonoro de la radio a tres sistemas expresivos muy concretos: la palabra, la música, y el ruido o efecto sonoro. 1. La noción tecnología, como un proceso de/formante de la señal sonora original, cuyos recursos expresivos influyen decisiva­mente en la codificación de los mensajes sonoros de la radio. La codificación de un mensaje radiofónico no puede ignorar que el mensaje percibido e interpretado por el oyente a través de la re­producción sonora no recoge ob

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